Swatch ist sicherlich nicht erfreut über Apples Einstieg ins Uhrengeschäft, jedoch überlässt der Platzhirsch dem Unternehmen aus Cupertino nicht kampflos das Feld. Nachdem Swatch bereits seine Patently Apple berichtet, will der Uhrenhersteller sich die Phrasen "One More Thing" und "Tick Different" sichern.
Wer schon einmal eine Apple-Keynote verfolgt hat, der dürfte auch den Ausspruch "One More Thing" schon einmal gehört haben. Geprägt wurde die Phrase von Steve Jobs, der mit den Worten nicht selten den spannendsten Teil der Veranstaltung einleitete. Gerade in den Jahren nach der Vorstellung des ersten iPhone ertönte meist bereits nach dem Ausspruch "One More Thing" großer Beifall – und das, obwohl Jobs noch gar nicht verraten hatte, worum es als nächstes gehen wird.
"Tick Different"
Es mag unwahrscheinlich sein, dass Swatch jemals den Ausspruch "One More Thing" für eigene Werbung oder Pressekonferenzen verwenden wird. Die Worte "Tick Different", deren Schutz der Uhrenhersteller ebenfalls beantragt hat, könnte sich da womöglich besser als frecher Scherz auf einer Werbeanzeige machen. Zwar erinnert dieser Ausspruch noch an die erfolgreiche Apple-Werbung mit dem Slogan "Think Different", doch wird durch die Abwandlung zu "Tick Different" der Bezug zum Kerngeschäft von Swatch, nämlich zu Uhren, deutlich.
Dass Apple den provokativen Akt unbeantwortet lässt, ist unwahrscheinlich. Auch wenn der Slogan "Think Different" womöglich nicht mehr bei Apple zum Einsatz kommt, wird das Unternehmen aus Cupertino vermutlich nicht hinnehmen, dass ein bekannter Ausspruch des verstorbenen Gründers Steve Jobs wie "One More Thing" der Konkurrenz in die Hände fällt. Es sollte nur eine Frage der Zeit sein, bis Apple Einspruch einlegt.
